Arquivo do mês: agosto 2013

Twitter-hotel

Publicado em agosto 31, 2013 | Deixe um comentário

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Um hotel em que tudo (tudo mesmo, até a decoração) gira em torno do Twitter.

Existe, e fica na Espanha.

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Seria o fim da modinha do paywall?

Publicado em agosto 30, 2013 | Deixe um comentário

San Francisco Chronicle e Dallas Morning News vão remover seus paywalls – no caso do primeiro, erguido há menos de quatro meses. Estaria acabando a modinha da cobrança por conteúdo generalista na internet?

Talvez não, pondera Paul Gillin. O fracasso dessas experiências revelaria, no mínimo, que o modelo de paywall não serve para todos os veículos.

Nunca é demais lembrar que a prática é uma simplificação da monetização por conteúdo premium, quando uma pequena parcela da audiência é convidada a pagar por conteúdos eseciais. No paywall, todo mundo é solicitado a meter a mão no bolso, o que pode não se revelar uma boa estratégia.

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Facebook adere à narrativa de marca

Publicado em agosto 29, 2013 | Deixe um comentário

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Mencionei outro dia a narrativa de marca (ou jornalismo de marca ou marketing de conteúdo – e outros sinônimos) outro dia, ressaltando que apesar de ser uma estratégia antiga (ou será que esquecemos do Repórter Esso ou do Guia Michelin?) tem sido apresentada como a última palavra em comunicação corporativa.

É bem verdade que, como tática de marketing, a narrativa de marca surge com intensidade no McDonald´s em 2004 como um coelho que o lendário Larry Light (ex-CMO da rede) tirou da cartola para reagir ao estupendo “Supersize Me”, documentário maravilhoso que colocou a marca na berlinda.

Nem nativos digitais que, a priori, não precisariam se preocupar com isso estão alheios à movimentação. É o que explica a iniciativa do Facebook no terreno do brand content – um avanço institucional no campo do “meu site não serve só pra memes inúteis”.

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Faap ganha curso de extensão em Jornalismo Gastronômico

Publicado em agosto 28, 2013 | 2 Comentários

A escrita gastronômica é uma arte, mas também uma técnica. É por isso que a partir deste semestre a Faap oferece o curso de extensão em Jornalismo Gastronômico, sob o comando da colega Alessandra Blanco (e minha modesta contribuição).

O curso segue o modelo de seus pares em Jornalismo Político e Comunicação em Dados: é curto, com pouco mais de dois meses de duração entre aulas e outras atividades – que em gastronomia incluem, obviamente, degustações.

No programa, temas como cozinha brasileira e pelo mundo, food design, harmonização, história e cultura das bebidas, tendências e produtos. Uma grade completa que tem, no corpo docente, Helena Rizzo (que pilota o premiado Maní) e Arnaldo Lorençato (crítico da revista Veja), entre outros, além de encontros com Rogério Fasano, Heloisa Bacellar e Carlos Siffert.

Você encontra mais detalhes no manual do candidato, já disponível on-line.

Para informações sobre matrículas, procure a secretaria da instituição por telefone (11 3662-7449) ou e-mail (pos.secretaria@faap.br).

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Falamos português?

Publicado em agosto 28, 2013 | Deixe um comentário

No esquenta para o encontro global sobre tecnologia e inovação que Dublin vai abrigar no final de outubro, têm pingado algum conteúdo produzido pelos organizadores para destacar empreendimentos novos e promissores.

Quando a lista desembarcou no Brasil, um constatação curiosa: dos dez projetos listados, só dois (20%, portanto) possuem nome em português. Até quando, meu deus?

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Roube como um artista: dê crédito

Publicado em agosto 27, 2013 | Deixe um comentário

Finalmente os temas “inspiração” e “creditar” são tratados da maneira certa. Coube a meu mestre Alberto Cairo, provavelmente o maior infografista do planeta, abordar o assunto.

“A maioria das inovações se constituem na mescla de ideias existentes que atuam na criação de um novo objeto”. Ponto final.

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Sem licença aérea, drones são proibidos de voar nos EUA

Publicado em agosto 26, 2013 | Deixe um comentário

A autoridade que controla o tráfego aéreo nos EUA proibiu voos de drones que vinham sendo usados por universidades do país.

A rigor, o bode é mínimo, é só pedir: a FAA expede uma autorização federal para o uso de drones – essas novas grandes estrelas do jornalismo.

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Comunicação em dados é novo curso de extensão na Faap

Publicado em agosto 25, 2013 | 2 Comentários

A visualização e ordenação de dados é hoje, na comunicação externa e interna, um desafio imprescindível e inescapável seja no jornalismo, na publicidade, nas relações públicas, no marketing e no mundo corporativo como um todo. É por isso que a Faap, sob minha coordenação e do colega Rafael Sbarai, oferece a partir deste semestre o curso de extensão “Comunicação em Dados”.

O curso (que dura menos de dois meses e não tem restrições a quem quiser fazê-lo) abordará APIs públicas e redes sociais, manipulação de dados no Excel, ciência dos dados, como escrever em números, uso de ferramentas do Google, ética dos dados, open data, Big Data e Data Journalism, entre outros, num programa bastante completo.

O manual do candidato pode ser acessado on-line.

Para informações sobre matrículas, procure a secretaria da instituição por telefone (11 3662-7449) ou e-mail (pos.secretaria@faap.br).

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O noticiário da filantropia

Publicado em agosto 24, 2013 | Deixe um comentário

Juro que eu não sabia da existência do Chronicle of Philantropy, um produto que trata jornalísticamente sobre o tema os EUA.

Isso sim é que é nicho…

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Faap lança curso de extensão em jornalismo político

Publicado em agosto 23, 2013 | 1 comentário

A Faap (Fundação Armando Álvares Penteado) lança neste segundo semestre o curso de extensão em Jornalismo Político, sob minha coordenação, e que deverá ser oferecido duas vezes por ano – trata-se de um programa de curta duração, pouco mais de dois meses, aberto a absolutamente todos os interessados, sem pré-requisitos de titulação.

No programa, discussões e práticas de reportagem, investigação, edição, análise e contextualização, relação com fontes e colunismo. Alan Gripp, duplo ganhador do Prêmio Esso, e Vera Magalhães, editora do Painel, da Folha de S.Paulo, estão entre os nomes do corpo docente.

Para informações sobre matrículas, procure a secretaria da instituição por telefone (11 3662-7449) ou e-mail (pos.secretaria@faap.br).

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