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O artífice do paredão pago

Bill Keller não desiste. Em entrevista à Folha de S.Paulo, um dos artífices do paredão de conteúdo pago do NYTimes _que tem, entre seus diferenciais, entrada aberta via mecanismos de busca e redes sociais_ faz a comparação errada entre o modelo do iTunes para vender música e a possibilidade de cobrar por material jornalístico generalista.

Música, relembremos, não é perecível e via de regra é executada centenas de vezes pelo comprador _que lê uma única vez o noticiário do dia (e só naquele dia) em muitos lugares disponíveis.

Feito o parêntesis, em boa medida a ideia de Keller tem prosperado (como falei outro dia aqui). É uma ótima notícia para o jornalismo que tenta desesperafdamente se tornar sustentável em outras plataformas que não papel, TV e rádio.

Um paywall que funciona

Dados divulgados pelo NYTimes dão conta de que a cobrança por conteúdo esquematizada pela companhia está funcionando: as assinaturas full (jornal impresso + acesso integral ao site) cresceram 15% desde a implantação do sistema.

Aparentemente, oferecer o conteúdo on-line como um plus é a visão mais inteligente do que deve ser um paredão do conteúdo pago _do qual, via de regra, sou crítico feroz.

Neste caso, ao mesmo tempo dá-se uma sobrevida ao produto papel, tão combalido.

Assim, usuários mais “fanáticos”, digamos, pagam por todos os outros que seguem ingressando de graça no veículo via buscas no Google.