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Circulação de jornais impressos aumenta – graças ao digital…

Não valeu: a ANJ anunciou com pompa que a circulação dos jornais brasileiros cresceu 1,8% em 2012.

Estaria tudo ótimo se dentro desse número não tivessem sido incluídas as edições digitais – que, juntas, representaram 3,2% dessa mesma circulação total.

Ou seja: a entidade patronal está recorrendo a uma maquiagem para dourar a pílula do jornalismo impresso.

Impresso e digital, numa única cumbuca

Faz sentido: já há algumas semanas a Folha de S.Paulo acrescentou à circulação diária que aparece na primeira página do jornal a quantidade de edições digitais baixadas por assinantes. São cerca de 300 mil exemplares em papel, mais quase 30 mil nas versões web e tablet, segundo dados divulgados em fevereiro (e relativos a 2011).

A prática está prevista pelo IVC (Instituto Verificador de Circulação) e já vem sendo adotada por outros veículos – talvez apenas com menor publicidade.

O modelo de “paywall poroso”, no qual o usuário tem acesso limitado a textos (ou seja, trata-se de um paredão de conteúdo pago com alguma flexibilidade), ao que parece está dando bons resultados.

Mas a venda de edições digitais em tablets, mais ainda, o “truque” de somar essas vendas ao impresso, foi responsável pelo crescimento das vendas dos jornais nos EUA.