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A desimportância das homepages, revisitada

Posted on maio 19, 2012 | Deixe um comentário

Um novo levantamento nos Estados Unidos traz a última quantificação sobre a (ir)relevância das home pages para alavancar a audiência de fatos noticiosos.

Na média, 75% dos acessos ocorrem de fontes externas e, portanto, apenas 25% dizem respeito a notícias que o usuário viu na página principal e teve interesse em clicar.

Partindo desse ponto, a Associação Mundial de Jornais comenta o barulho provocado pela capa da última edição impressa da revista Time e diz que, entre as revistas, a primeira página ainda é a rainha.

Jack Lail fala sobre o assunto (o hábito das primeiras páginas) num post bastante recente.

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Acomodação nas redes sociais

Posted on maio 17, 2012 | 4 Comentários

Será que, após tanto barulho, as coisas finalmente estão se acomodando nos sites de rede social, bombados por uma falsa percepção de que o mundo todo está ali falando sobre os assuntos que realmente importam?

Estagnado, o Twitter não representa mais o drive de audiência de outrora e, agora, a General Motors – um dos maiores anunciantes do mundo – avisa que deixará de promover seus produtos pagando ao Facebook porque essas ações simplesmente não ajudam a vender carros de verdade.

Um estudo quantifica o tamanho da encrenca: só 3% dos usuários da rede clicam em banners publicitários.

É o momento de se discutir o velho mantra de que essas ferramentas servem, para as marcas, como instrumentos de relacionamento – e a longo prazo, coisa que a urgência por cliques ou o ROI (retorno do investimento) publicitário, positivamente, não estão a fim de esperar.

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O horário nobre do Twitter

Posted on fevereiro 23, 2012 | 1 Comentário

O Scup avaliou uma base de 36 milhões de tweets em 2011 para concluir que o horário nobre do Twitter no Brasil é  entre 14h e 15h, de segunda a sexta. Veja mais dados abaixo.

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Aprendendo a jogar

Posted on janeiro 27, 2012 | Deixe um comentário

Responsável pelas operações do Facebook na América Latina, Alexandre Hohagen dá um choque de realidade em gente que, a exemplo de Carlos Nascimento, ficou indignada com o buzz provocado por Luíza, a que estava no Canadá.

“A nova mídia na verdade não determina qual a profundidade ou quais temas interessam mais para a sociedade. Novas tecnologias e plataformas digitais permitem, sim, o acesso ubíquo a um número muito maior de assuntos. Se assuntos como o intercâmbio de Luíza se tornaram relevantes, é resultado do que a sociedade se interessa em ler e compartilhar”.

Nascimento (a quem respeito muito), na verdade, está zangado porque não é mais ele quem define o que seu público vai ver, comentar e passar adiante.

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Monomídia, rádio conquista audiência em 2011

Posted on janeiro 5, 2012 | Deixe um comentário

Números do Ibope (adiantados nesta semana pela revista Veja) dão conta de que o rádio ganhou uma sobrevida no país: aumentou a audiência do veículo em São Paulo, Belo Horizonte e Brasília, enquanto no Rio, se ela não cresceu, ao menos não caiu.

O dado é interessante, mas simbólico: a audiência do rádio, hoje, não está só “com o ouvido colado” no receptor, mas também na internet, uma plataforma que oferece às emissoras muito mais do que a monomídia do áudio.

E são poucas as rádios que perceberam ter o poder de fazer jornal, TV e jornalismo on-line para captar a atenção deste novo público que usa seus dispositivos (como o celular) também para ouvir rádio.

Taí uma belíssima velha nova fronteira.

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As dez mais lidas de 2011 no Webmanario

Posted on dezembro 31, 2011 | Deixe um comentário

A coleção de dez textos mais acessados deste site em 2011 dá uma ideia da diversidade por trás destas linhas – por incrível que pareça.

Os dois campeões de audiência refletem o off-topic mais frequente aqui, a aviação – e a vida sofrida de quem é credor da massa falida da Vasp, mais especialmente. Também voei nas asas da Panair em 2011…

O periódico escrito a mão em meio ao caos do tsunami japonês é a grande história jornalística do ano. Fazemos isso por amor, confessemos.

Há, nesta retrospectiva fria dos textos mais acessados, espaço para atualizações que foram especialmente felizes em usar palavras-chave nos títulos – ‘curso de jornalismo a distância’ e ‘oferta de emprego’ que o digam, se bem que o último revela uma realidade devastadora da profissão de jornalista.

Mas no geral tá honesta a lista proporcionada por você. O Webmanario foi exatamente isso em 2011.

Até 2012.

Os dez posts mais lidos do Webmanario em 2011

Aviões e objetos históricos da falida Vasp, enfim, vão a leilão

A pauta esquecida: cemitério de aviões da Vasp

A morte de José Alencar e alguns segredos do jornalismo

No meio da tragédia, um jornal escrito a mão

Curso de jornalismo à distância em 28 semanas

Oferta de emprego

O jornal sem manchete

E na vida real, para que servem as redes sociais?

Uma lista de 15 bons sites jornalísticos

Violência abortada, prêmio Esso de fotografia em 2011

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O poder das redes sociais na distribuição de conteúdo noticioso

Posted on maio 22, 2011 | 1 Comentário

Levantamento da eMarketer mostra o potencial da distribuição de notícias via redes sociais: nada menos do que 60% dos links compartilhados nessas plataformas remetem a esse tipo de conteúdo.

É apenas mais uma compilação que aponta para a mesma direção: que a produção jornalística precisa ser fortemente voltada para sites como Facebook e Twitter.

Uma vez me perguntaram porque os jornais competiam entre si para dar mais audiência ao Facebook. Puro desconhecimento: exibiri conteúdo lá tem um retorno, em seu próprio domínio, que muito provavelmente (em alguns casos isso já aconteceu) superará o do Google.

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Uma ideia sobre a audiência de blogs no Brasil

Posted on maio 4, 2011 | Deixe um comentário

A Boo-box, que se especilizou em exibir publicidade personalizada em sites, acaba de divulgar um estudo com algumas tendências sobre a audiência de blogs no Brasil.

Para observar com cuidado _além do óbvio interesse comercial, o levantamento admite ter monitorado apenas 15 mil páginas deste tipo publicadas no país, o que é ínfimo perto de seu universo.

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O jornalismo debatido e construído com os leitores

Posted on agosto 26, 2010 | 2 Comentários

“A audiência também produz conteúdo e o distribui de forma muito mais eficaz e influente que qualquer outro jornalista”.

Quem fala isso é um jornalista, Jean-Francois Fogel, pioneiro do jornalão francês Le Monde na internet.

Pra gente parar de achar que é uma “bobagem” o diálogo redação-leitor via redes sociais _principalmente, mas carta e telefone ainda são válidos, apesar de mais demorados.

Felizmente estou na linha de frente de ótimos experimentos práticos neste campo (em breve, notícias aqui). E posso atestar, dia após a dia, a importância dessa relação.

Fogel lembra que o “conteúdo referenciado”, ou seja, o recomendado de amigo para amigo, tem hoje fatia importante como drive de audiência dos sites jornalísticos.

Você não sabe o que está perdendo ao ignorar esse público.

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Guardian faz manual de boas-vindas para leitores do Times

Posted on julho 4, 2010 | Deixe um comentário

Divertido: o blog de notícias do The Guardian, jornal que é uma referência em convergência de plataformas e design de notícias na web, fez um post para dar as boas-vindas aos leitores do The Times, o concorrente que acaba de se fechar em copas e exigir formulários e cartões de crédito para que se leia suas notícias _e perdeu audiência.

Vai ser pedagógica essa briga entre o cobrar e não cobrar.

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